时间:2024-12-26 06:32 / 来源:未知
指数投资怎么投World Brand Lab早在2004年就发布了《世界最具影响力的100品牌》放眼环球，闭于品牌价格的量化评估，至今也没有告终团结的程序。与此同时，天下上最有影响力的品牌价格评估机构都是民间构制，这些机构牢牢掌控着品牌估值的邦际话语权。为此，BRAND WEEKLY正在2022年揭晓的《环球五大巨头品牌价格评估机构及排行榜解读》斟酌申报，正在当时惹起了社会各界的普遍眷注，被很众企业举动首要的计划参考。
时隔两年，咱们对品牌价格评估机构繁荣情景、品牌价格榜单和行业干系策略实行了深切的考察斟酌，旨正在为品牌处置者供给科学按照和计划助助。本文将进一步阐明解读BrandZ、Brand Finance、GYBrand、Interbrand、World Brand Lab五大邦际巨头品牌价格评估机构名单及榜单排名，指望可能为您供给更有价格的模仿和参考。
家喻户晓，《产业》天下500强企业排行榜是目前量度天下上大型企业的最有名、最巨头、最粗略粗暴的榜单，依照企业的年度贸易收入排名，普遍利用于企业传扬自己的策划情景。凭据《产业》杂志揭橥的2023年天下500强企业榜单数据，上榜门槛从286亿美元跃升至309亿美元，500家公司的营收总和约为41万亿美元，比上年上涨8.4%。然而，受环球经济下行影响，本年全数上榜公司的净利润总和同比删除6.5%，约为2.9万亿美元。
数据显示，中邦（含港澳台）共有142家公司上榜，至公司数目一直位居各邦之首，占比28.7%。值得预防的是，本年中邦大陆（蕴涵香港）上榜企业数目近15年来初次下滑，比上年删除一家，为135家，这些企业的均匀营收到达827.0亿美元，每家企业创建的利润为39.6亿美元，赢余程度惟有美邦上榜企业的一半，也未到达全榜单500家企业的均匀利润（58亿美元）。举动比拟，美邦本年共计136家公司上榜，比上年推广12家，从头跨越中邦大陆的上榜公司数目，这些企业的均匀营收到达958.5亿美元，每家企业创建的利润高达80.0亿美元。然而，两者依然沿途变成双头并进的场合，正在大企业数目上联合领先环球其它邦度和区域。
上榜9家银行的利润占一切上榜中邦大陆企业利润总额的41.77%，银行利润过高必定挤压非银企业的利润。倘若不谋划银行所得利润，客岁年中邦大陆上榜的非银企业126家均匀利润惟有24.60亿美元。举动比拟，128家美邦非银行企业均匀利润近74。62亿美元，为中邦大陆非银企业的3倍以上。
近年来，中邦企业气力延续加强，外现出一大量具有邦际竞赛力、影响力的大型企业，但从《产业》杂志、Brand Finance以及GYBrand的榜单来看，固然中邦的天下500强企业数目领先美邦，但正在赢余程度和品牌价格方面还存正在较大的差异。比拟美邦的天下一流企业程度，中邦企业还处于“大而不强”的阶段。
可是，跟着《闭于加快天下一流企业作战的引导观点》和《质地强邦作战大纲》的印发推行，这个窘境正正在逐渐获得缓解，为中邦打制天下一流企业指知道目标，胀动中邦企业迈向高质地繁荣。到2025年，质地合座程度进一步周到升高，中邦品牌影响力稳步擢升，质地强邦作战赢得阶段性成果;到2035年，质地强邦作战根柢加倍坚实，质地和品牌归纳气力到达更高程度，成立更众邦内邦际出名品牌。
当本日下百年未有之大变局正加快演进，品牌价格正成为量度企业自己软气力的中枢目标，并慢慢成为量度作战天下一流企业成果的首要程序之一。
跟着各行业龙头企业高质地繁荣驶入“速车道”，寻求巨头机构为其品牌估值和背书，乃至于市情上映现了情势各样的品牌排行榜，有些机构揭橥的排名毫无科学按照，让人直呼“野榜”，公信力和巨头性备受质疑。
然而，闭于品牌价格的量化评估，邦际上至今仍未告终团结程序。那么，劈面对企业并购、融资上市、品牌授权、特许行使以及量度品牌作战成果等题目时，何如有用评估品牌价格？
1、通过BRAND WEEKLY阐明整顿的环球五大巨头品牌价格评估机构名单，咱们能够看到这些机构的影响力、巨头性以及榜单的含金量存正在不小的差别。
（1）榜单含金量：举动环球首家揭橥中邦、亚洲、天下品牌500强的纯粹中邦本土机构，GYbrand兴办年光较晚，但榜单含金量较高。自疫情周到摊开后，我先后受邀出席近百场邦内各地政府相闭部分、主流媒体、学术机构等构制的品牌高质地繁荣研讨会，浮现有许众援用了GYbrand的数据举动量度外地品牌作战成果的参考按照。
（2）邦际影响力：联络机构的兴办年限、商场外示、投融资人士的反应来看，来自英邦的三家机构均得回四星半的评议，是目前环球化品牌背书首要平台;正在政府部分、巨头媒体、学术机构等背书的加持下，GYBrand得回了四星评议，成为中邦品牌出海背书新选拔。
（3）机构巨头性：因为榜单的出格本质，决意了各邦政府部分不会出席个中。因而，以上5家机构固然都是民间构制，但目前掌控着品牌估值的话语权。假使每年邀请了不少外洋经济学专家站台，可是World Brand Lab揭橥的“中邦500最具价格品牌”排行榜过分贸易化，导致社会各界评议褒贬纷歧，巨头性不如其他4家机构。
（4）兴办史书：BrandZ兴办史书最长久;Interbrand兴办年光仅比Brandz晚了一年，且正在业界率先环球性品牌价格排行榜;GYBrand兴办年光较晚，但繁荣速率之速，令人属目。
（5）总部所正在地：BrandZ、Brand Finance、Interbrand均来自英邦伦敦，GYBrand来自中邦广州，World Brand Lab来自美邦纽约。值得一提的是，GYBrand是目前为数不众具有较高邦际影响力且可能为中邦品牌发声的本土机构，此前品牌估值的话语权就像天下议论核心一律历久被欧美机构所主导。
（6）入选数目：BrandZ、Interbrand均为100强，更加是Interbrand对海外营收范围、不断赢余等有着厉肃的程序，器重企业的环球化战术结构，惟有2个中邦品牌入选。GYBrand、Brand Finance、World Brand Lab均为500强，因而有更众中邦品牌上榜。
（7）斟酌差别：Brand Finance和GYBrand都正在眷注品牌“可不断繁荣”，无形中胀动了品牌价格斟酌界限的良性繁荣。World Brand Lab评判按照是品牌的天下影响力，只对品牌实行评分，不谋划全体的品牌价格，也没有揭橥干系申报，其公信力和巨头性备受业界质疑;其他4家机构都通过各自的评估办法，基于财政事迹估算并揭晓全体的品牌价格，同时揭橥品牌价格申报，学术斟酌价格相对更高些。
（8）榜单排名：五家机构不约而同把苹果、微软、谷歌、亚马逊排正在TOP4，三星、沃尔玛、麦当劳、Facebook、工行、丰田、飞驰、特斯拉、美味可乐映现正在两个或三个榜单TOP10队伍中。正在五个榜单中，美邦品牌入选数目均遥遥领先，中邦品牌入选数目大大批位居第二，与榜首再有不小的差异。因为中邦品牌繁荣起步年光相对较晚，正在环球的出名度和影响力、邦际声誉相对较低，品牌强邦之途依然任重道远。
2、对付品牌价格的界说及评估目标存正在极少差别，通过科学客观的估算后映现合理全体的品牌价格，同时揭橥相应的品牌价格申报，是量度今朝斟酌收效价格凹凸的首要程序。
凯度BrandZ总部位于英邦伦敦，是环球最大广告鼓吹集团WPP旗下一家专心于数据洞察、商场斟酌的磋商公司，自2006岁首次揭橥环球最具价格品牌百强榜至今，BrandZ重要斟酌那些已融入消费者平日生涯中的品牌，联络厉谨的财政阐明与普遍的品牌资产斟酌，量化了品牌为企业的财政外示所做出的孝敬。自1998年今后，BrandZ依然正在环球54个商场考察了430众万名消费者，涉及超2万个品牌。
A。 估算财政价格：将归属于特定品牌的企业收益乘以品牌倍数（好像股票商场的市盈率倍数）
B。 估算品牌孝敬：品牌力是BrandZ品牌资产目标，代外消费者选拔某一特定品牌的方向。BrandZ以为蓄谋义、差别化、卓绝性是煽动采办或让消费者支拨溢价的动因所正在。
Brand Finance（品牌金融）总部位于英邦伦敦，是环球领先的品牌评估及战术磋商公司，其计划是“架构品牌与金融间的桥梁”。自2007年劈头编制环球品牌价格排行榜今后，因其专业性和独立性而受到很众企业的普遍承认。Brand Finance通过阐明一个品牌的特许费率来估算改日可归因于专利行使的收入，从而告终“品牌价格”，即许可儿正在绽放商场通过品牌授权可得回的净经济益处。
A。 估算品牌影响力：审查品牌正在特许权行使费订定中依然支拨的用度，并通过对品牌与非专利品牌何如影响该行业赢余才干实行阐明。这导致了该行业恐怕对品牌正在必然的特许费率区间内收取用度（比如，收入的0%至2%）。
B。 估算品牌强度：通过阐明品牌强度来调度品牌的特许权行使费率区间。通过三个中枢支柱来阐明品牌强度：a。“品牌参加”，即助助品牌改日能够到达的强度的运动;b。“品牌资产”是来自商场调研和其他数据配合伙伴所供给的益处干系者对与该品牌今朝确实的睹解;c。“品牌绩效”是与品牌干系的绩效目标，如商场份额等绩效目标。每个品牌都被分拨了一个品牌强度指数（BSI）分数（满分100分），该分数被纳入品牌价格谋划。其余，凭据BSI分数，每个品牌均会被授予好像于信用评级的品牌强度评级（最高为AAA+）。
C。 品牌影响力x品牌强度：品牌强度指数与特许费率区间相乘能够获得最终的特许费率。比如，倘若某一个行业的特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80（满分100）， 最终该品牌的特许费率为4% （80*5%）。
D。 估算品牌价格：预测和评估品牌收入，即凭据运营机构的预期贸易额阐明，联络品牌专属的特许费率，评估及预测品牌他日能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌正在该估值日的品牌价格。
GYBrand（格勒博意利）总部位于中邦广州，是天下上繁荣最速、最具潜力的品牌估值与增加磋商公司，同时是环球首家每年揭橥中邦亚洲天下品牌500强、邦际金融核心100强、中邦百强都会排名的斟酌机构，因其专业性、巨头性和影响力，受到了媒体界、学术届、企业界的普及承认，很众政府机构以此举动量度企业高质地繁荣成果的首要参考按照，被誉为中邦甚至环球品牌价格评估界限的风向标之一。
A。 重要通过商场考察的格式实行讯息汇集并阐明品牌的出名度、美誉度、虔诚度等因素，估算品牌过硬指数得分。
B。 重要通过访道情势汇集讯息并阐明品牌的干系性、差别化、效用力等因素，估算品牌孝敬率，用百分比映现。
C。 联络访道、调研和阐明申报等格式汇集并阐明品牌的滋长性、平稳性、革新力等因素，估算品牌可不断繁荣得分。
D。 联络分歧行业的根本盘、揭晓现状及趋向实行横纵向斗劲阐明，为分歧行业的特定品牌授予相应的系数。
E。 凭据企业披露讯息和公然材料，预测归属于特定品牌所占母公司的收入比例，估算品牌的财政价格。
F。 行使史书收入、股票阐明师预测和经济增加率的函数来预测特定品牌的改日收入。
G。 将品牌过硬指数、品牌孝敬率、品牌可不断性得分以及品牌财政价格实行加权谋划得出今朝基准日的品牌价格。
Interbrand（英图博略）总部位于英邦伦敦，是宏盟集团旗下一家归纳性的品牌磋商公司，举动环球品牌价格斟酌界限的开创者，具有首个通过ISO10668邦际认证的品牌价格评估编制（概述了品牌泉币估值的恳求），Interbrand揭橥的环球最佳品牌100强排行榜已有24年的史书，举动环球史书长久、极具公信力的品牌价格榜单，Interbrand的评选结果本来备受属目，其阐明办法论被业界公以为具有出格战术处置价格的东西。
A。 谋划品牌化产物和供职的财政事迹：是量度一个品牌为其投资者所带来的原始财政收益，采用经济附加值的观点实行阐明，基于公然的财政讯息预测改日的财政外示。
B。 谋划消费者采办计划历程中的品牌效用力：是一个量度品牌何如影响消费者采办需求的目标，它反应了品牌化产物或供职对付消费者的拉动力，反应了顾客正在做出采办计划时，品牌直接孝敬于采办计划的百分比。
C。 谋划品牌所具有的孝敬对付改日收益的品牌强度：是量度品牌为其全数者带来的历久收益才干，通过外里部十个闭节目标的阐明判决某个品牌正在哪些方面最具气力。
World Brand Lab（天下品牌测验室）总部位于美邦纽约，是天下司理人集团旗下一家邦际化、专业性的品牌斟酌机构，其专家和咨询人重要来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等，其斟酌收效已成为很众企业并购历程中无形资产评估的首要按照。必要夸大的是，有众家媒体报道称World Brand Lab的幕后控制者是内地人士丁海森以自身的外面，正在香港以一万元港币注册的天下司理人资讯有限公司名下的一个二级公司。
World Brand Lab早正在2004年就揭橥了《天下最具影响力的100品牌》，从2005年劈头每年揭橥《天下品牌500强》，其评判按照是品牌的天下影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开采商场、攻下商场并得回利润的才干。依照品牌影响力的三项闭节目标，即商场据有率、品牌虔诚度和环球携带力，对品牌实行了归纳评分（1~5分）。然而，比拟其他4家机构，World Brand Lab的评估目标中，并未涉及财政事迹，没有谋划并揭晓全体的品牌价格，也没有揭橥斟酌申报，而是通过相对主观的打分实行排名，评估结果众少有些让人难以信服。
跟着中邦经济的稳步繁荣和转型升级，加快作战天下一流企业，打制邦内邦际出名品牌上升到邦度战术的高度，中邦品牌环球化的史书机会依然到来。近年来，中邦品牌“乘风出海”，从中邦修制到中邦智制，从中邦产物到中邦品牌，越来越众高品格、高科技、高价格的中邦品牌走向天下，与环球很众顶尖品牌并肩而立。中邦品牌出海不仅是产物或者供职的输出，更是中邦文明的对外输出。
下面再分享BRAND WEEKLY整顿的5个最具影响力的中邦品牌价格500强排行榜阐明解读。
品牌是企业具备较强商场竞赛力的产物格地、光荣等众方面归纳气力的呈现，能为企业创建平稳的经济效益。讲好中邦故事，擢升品牌价格，中邦品牌的影响力和邦际声誉必将进一步加强。以上即是BRAND WEEKLY整顿总结的闭于环球五大巨头品牌价格评估机构及排行榜的深度解读，指望可能为你带来极少劝导和考虑。
转载请注解原因：BRAND WEEKLY，作家：罗伯特·周。作家曾正在环球出名处置磋商公司职掌高级咨询人，为众家五百强企业和行业龙头企业供给磋商供职，2022年3月创修BRAND WEEKLY办事室，重要供给战术营销磋商。
本申报实质仅代外作家的局部概念，干系数据及解读实质或外述观点仅供交换参考，汲取人请勿过分依赖这些讯息而代替自己的独立判决。